O podcast Morar em Pauta, da Emccamp Residencial, foi citado durante o Podcast Movement NYC 2026, evento realizado em setembro, em Nova York, que reuniu podcasters, produtoras independentes e representantes de plataformas como Netflix, YouTube, Spotify e Apple. A menção aconteceu na palestra “From Attention to Territory: How Podcasts Become Brands People Find, Remember, and Trust”, conduzida por Márcio Brant, CEO e fundador da WePod, produtora responsável pelo podcast e único palestrante brasileiro da edição.
A discussão partiu de um tema que ganhou espaço nas estratégias de marketing das empresas: como transformar audiência em relacionamento e confiança. O Morar em Pauta apareceu ali como exemplo de marca que construiu um canal próprio para conversar de forma recorrente com o público que lhe interessa, sem restringir o conteúdo à divulgação de seus próprios produtos.
Em sua segunda temporada, o podcast institucional reúne especialistas, lideranças e executivos do mercado imobiliário — inclusive de outras construtoras — para debater moradia, negócios, tendências e transformações da construção civil. A primeira temporada teve 20 episódios e alcançou 526.239 reproduções no YouTube e no Spotify, com mais de 4 mil horas ouvidas e assistidas. O conteúdo também é distribuído por meio de cortes no Instagram.
“A lógica foi criar um espaço editorial que tivesse relevância por aquilo que discute, e não apenas pela empresa que está por trás do projeto. Quando uma marca consegue reunir diferentes vozes e colocar questões do mercado em debate, ela passa a ocupar um território de conteúdo que pode ser acompanhado pelo público de forma recorrente”, diz Renata Dias, diretora de marketing, comunicação e relacionamento com o cliente.
O caso também acompanha uma mudança na relação entre conteúdo próprio e mídia: em vez de se limitar à compra de espaço publicitário, as empresas passam a investir na criação de ativos editoriais capazes de gerar audiência, repercussão espontânea e presença em várias plataformas. “O podcast deixou de ser apenas um formato de mídia para se tornar uma possibilidade de construção de território para as marcas. O desafio está em desenvolver uma proposta que tenha valor para a audiência mesmo quando não existe uma mensagem comercial direta. É esse tipo de relação que pode transformar conteúdo em um ativo de longo prazo para a empresa”, afirma Renata Dias.
